Ventas minoristas pymes: subieron las ventas online y bajaron en locales

Los comercios arrancaron 2019 sin cambios de tendencia. La venta de bienes en la modalidad online creció 4,8% mientras que la realizada en locales físicos retrocedió 11,6%. Se cumplieron así 13 meses consecutivos en declive. 

Enero se encontró con un cliente comprando lo justo y necesario, y un empresario dispuesto a vender como sea. Hubo grandes descuentos por compra en efectivo y facilidades de pagos con tarjetas, en muchos casos asumiendo los costos el negocio.

En la modalidad online subieron 4,8%, con 14 ramos en alza y uno sin cambios. Mientras que las ventas en locales al público disminuyeron 11,6% anual con todos los grandes rubros relevados en baja. Los nuevos patrones de compras de los consumidores explican la diferencia entre ambas formas de ventas, aunque el comercio electrónico aún tiene bajo peso en el total (8%).

En promedio las cantidades vendidas por los comercios minoristas descendieron 10% en enero frente a igual mes del año pasado, continuando con la retracción que se acentuó especialmente desde agosto pasado.

En enero el 77,4% de los comercios consultados tuvieron bajas anuales en sus ventas, con una desmejora frente al 72,1% de diciembre. Sólo 15,5% creció y el 7,1% se mantuvo sin cambios.

Los descensos más profundos se registraron en Bijouterie (-14,9%), Calzado y marroquinería (-14,8%), Muebles (-14,3%) y Bazares y regalos y Joyerías y relojerías (-13,8%).

 

Variación de las ventas minoristas (físicas + online)

Enero 2019 vs. Enero 2018 – en cantidades vendidas

CUADRO 1

 

Consideraciones generales

  • Las ventas minoristas cayeron 10% en enero 2019 frente a igual fecha de 2018. Los comercios cumplieron así trece meses consecutivos en baja.
  • En “Alimentos y Bebidas” el despacho en cantidades retrocedió 4,9% anual. Muchos negocios liquidaron stock al costo, otros armaron canastas con precios reducidos para mover consumo en mayor número, o pusieron tres cuotas sin interés para que el público no se vaya a las grandes cadenas. Aun así, el expendio fue menor, especialmente en la segunda quincena del mes. Tuvieron salida muchas segundas y terceras marcas, una tendencia que viene hace meses.
  • En “Indumentaria” el descenso fue del 10,6% frente al mismo mes del año pasado. El declive fue del 13,3% en la modalidad local físico, y subió el 8% de manera online, aunque con baja participación todavía de ese sistema de comercio. Se vendieron mayormente prendas de menor valor, mucho con tarjeta de crédito, también se hicieron muchas ofertas para liquidar stocks que la gente aprovechó. El despacho fue flojo en todas las ciudades, incluyendo en los centros de veraneo.
  • En “Jugueterías y artículos de librería” en el mercado online hubo un aumento de ventas del 6,7% mientras que en los locales físicos se retrajeron un 10,5%. En promedio las ventas disminuyeron 8,3% en la medición interanual. La celebración de Reyes ayudó sobre todo en los segmentos de juguetes para los más chiquitos o juegos de mesa, pero no mucho más. En los centros de veraneo hubo muchas consultas o gente mirando, pero más como paseo que por decisión de compra y finalmente pocas operaciones concretadas.
  • En “Textil blanco y ropa de cama” en e-commerce las ventas crecieron sólo 2,3% que si bien ayudó a morigerar el declive en los locales tradicionales (-12,8%) no alcanzó. La caída fue del 11,3%. La gente postergó la compra de muchos de estos productos. Hubo pocas consultas y poca salida a pesar de las muchas promociones que se podían encontrar en el mercado.
  • En “Electrodomésticos, artículos electrónicos, de computación y celulares” por Internet tuvieron un incremento del 21,7% pero igualmente no fue suficiente para contrarrestar la baja de 15% en los locales tradicionales. Las ventas declinaron en promedio 9,5% frente al mismo mes del 2018, siempre medidas en cantidades. Hubo buena demanda de aires acondicionados y ventiladores, impulsados por la ola de calor de algunos días del mes. Pero lo demás se mantuvo flojo y en sintonía con la tendencia general del consumo. Las familias también le escaparon bastante a comprar en cuotas, por el impacto que puedan tener las altas tasas de interés.

 

Variación anual de las ventas minoristas (en cantidades)

CUADRO 2

Anexo metodológico

  • El relevamiento para evaluar la evolución interanual de las ventas minoristas en enero 2019 se realizó entre el lunes 28 de enero y el sábado 2 de febrero.
  • Se cubrió un universo de 2.200 comercios pymes de Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires y el interior del país, en los principales rubros que concentran la venta minorista familiar, tanto con modalidad de venta física como online.
  • El estudio se efectuó en los negocios chicos y medianos, localizados en calles y avenidas comerciales de ciudades pequeñas, medianas y grandes a través de un equipo de 30 encuestadores localizados en las capitales de cada provincia, en CABA y en Gran Buenos Aires (con encuestadores en zona norte, sur y oeste).
  • Para calcular la variación anual promedio de las ventas, se utilizó un promedio ponderado. La consideración de cada rubro se estimó de acuerdo al Censo Económico 2004/05 y datos relevados por CAME para conocer la distribución del consumo.

 

Ventas minoristas en enero 2019 (locales físicos y online)

 

VENTAS EN LOCALES  Ponderadores Variación i.a. en unidades vendidas Comercios relevados
Alimentos y bebidas 19,7% -4,9% 250
Bazar y regalos 3,0% -13,8% 100
Bijouterie 3,0% -14,9% 100
Calzados y marroquinería 7,0% -14,8% 150
Deportes 4,5% -7,5% 150
Electrodomésticos, artículos electrónicos, computación y celulares 9,9% -9,5% 150
Farmacias, perfumería y cosmética 7,0% -11,8% 150
Ferretería y materiales eléctricos 4,7% -8,9% 100
Joyería y relojería 3,0% -13,8% 100
Juguetería y artículos escolares 5,8% -8,3% 150
Materiales para la construcción 4,3% -10,0% 100
Muebles de oficina y hogar 6,6% -14,3% 100
Neumáticos y repuestos de autos y motos 4,0% -12,1% 150
Ropa de cama y textil blanco 4,0% -11,3% 150
Indumentaria y lencería 13,5% -10,6% 300
Promedio ponderado 100% -10% 2200
Promedio simple -11,1%

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